首页 » 品牌

Burberry

Burberry

Burberry创办于1856年,是英国皇室御用品,是英国传统奢侈品牌。过去Burberry主要以生产雨衣、伞具及丝巾为主,而今Burberry强调英国传统高贵的设计。旗下著名系列有:Prorsum、London、Brit、Sport等。

1856年,年仅21岁的英伦小伙Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌,在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)的Basingstoke开设了他的第一家户外服饰店。1870年,店铺已初具规模。1879年,Burberry研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料 - Babardine,后者于1888年取得专利并为英国军官设计制造雨衣。1895年,由Burberry为英国军官设计的一款名为Tielocken的风衣成为今日风衣的鼻祖。早期的猎装、钓鱼装需能承担风雨并具备良好透气性,Burberry的服装正好满足这一要求。一战期间,英皇爱德华七世将Burberry的风衣指定为英国军队的高级军服。同时,Burberry也创立了骑士标志,并注册为商业标志。

如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩,下起绵绵雨丝,那么,从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点:都穿Burberry风雨衣。

NIKE

NIKE之名源自希腊神话中的胜利女神,她的罗马名是维多利亚Victoria。她的形象是长着一对翅膀。

关于NIKE和Adidas的对比,一则有趣的传闻是,营销公司询问一些孩子,问“如果有人穿阿迪达斯参加派对,他们会在哪些地方出没?” 孩子们的回答是:穿阿迪达斯的男孩会混在男孩堆里一起讨论女孩,而穿耐克鞋的男孩子却都和女孩子在一起!

NIKE简史

1962年,Phil Knight(非专业运动员)听到一个关于日本尼康相机(便宜)是否会取代德国的Leicas相机(昂贵)的讨论,当下灵光一闪,写了一篇论文,讨论利用擅长低价生产的日本制造商是否可以生成出物廉价美的跑鞋,进而与德国制鞋商如阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)等一较高下。

1963年,PK去了日本,并会见了Onitsuka公司的经理,该公司以生产Tiger运动鞋而著称。PK带了鞋样回乡,并与他的同学兼老乡Bill Bowerman(运动教练)成为合伙人。BB出资500美元,两人合伙创立了Blue Ribbon Sports(BRS,蓝带体育)公司。起初贩卖Tiger运动鞋。而BRS的最初员工,是几个志气相投的赛跑选手。在贩卖Tiger运动鞋时,BB也在研制更轻便的跑鞋。

后来BRS和日本Onitsuka公司的合作破裂,PK被迫开始生成自己的鞋子。在员工Johnson的一场梦中,希腊胜利女神NIKE浮现,因此公司以NIKE命名。花了35美元让当地一名女学生设计了NIKE的新标志:一个胖胖的勾勾!对比阿迪达斯鞋上的条纹,有明显的支持足弓的修饰作用;而NIKE的这个勾,也叫Swoosh(嗖的飞过去),当时却不太讨人喜欢。不论如何,由是,1978年,BRS公司正式更名为NIKE公司。

NIKE品牌

Air Jordan是Nike旗下的一个品牌。1985年乔丹(Michael Jordan)和Nike签约,Nike随后推出第一款以乔丹命名的球鞋,即Air Jordan系列的第一款。注意,这个品牌和中国的“乔丹”品牌没有任何联系。

H&M

H&M(Hennes & Mauritz AB)是一家瑞典公司。H&M由Erling Persson在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立。

Persson的一次美国之行激发了他创立一家提供价廉却又高档的时尚女装店的创意(在中国消费者看来,也许H&M并不价廉)。Persson的这家店叫做Hennes,在瑞典语中是“她的”意思。随着Hennes的业务扩展,1968年Persson收购了一家名为Mauritz Widforss的枪械及打猎用品商店,并获得了其男装业务。此后Hennes更名为Hennes & Mauritz并一直沿用至今。

从我们的角度看,H&M还非常年轻:

  • 70年代,才开始向北欧以外的其他欧洲国家扩张。
  • 1976年,在英国开设分店;之后才扩张到瑞士和德国。
  • 90年代后,在荷兰、比利时、卢森堡、奥地利等国开设分店。
  • 1998年,才在巴黎开展业务。
  • 1999年,进入西班牙市场,与西班牙定位相似的品牌Zara展开竞争。
  • 2000年,进入美国市场。
  • 2007年,香港分店开业。同年4月,上海分店开业(大陆首家分店)。

达芙妮

达芙妮(Daphne)原本是希腊神话中的一位女神,是河神的女儿,被阿波罗追求时变为月桂树。

达芙妮与阿波罗(太阳神)的传说。阿波罗嘲讽丘比特(爱神)说,小孩子不应该玩弄弓箭,而丘比特为了报复阿波罗对他的轻蔑,因此发出了2支箭。一支箭射中了阿波罗,让其陷入爱河;另一支箭射中了河神的女儿达芙妮,使其不会对异性动心。随后,阿波罗遇见了达芙妮,并爱上她。但达芙妮却根本不理会阿波罗的追求。阿波罗如影随形的追随达芙妮,达芙妮则一路惊慌逃跑,直到跑到一条大河前,跑不动了。达芙妮央求父亲河神将自己变为一棵月桂树,而河神答应了女儿的乞求。当阿波罗看到变为月桂树的达芙妮后,十分懊悔,但依然对达芙妮的爱慕不变,为了表达对达芙妮的思念,阿波罗将月桂树视为圣树,用她的花朵装饰他的弓箭,并将花朵做成花环戴在头上。在古希腊,月桂花环是颁授给竞技优胜者的奖励,而在古罗马,月桂花环则是颁授给勇敢士兵的一种奖励,特别是赐予在战场上凯旋的军队将领。

在体育竞技中的优胜者加冕某种树枝做成的冠的传统源自希腊。奥林匹克运动会(纪念宙斯)的优胜者被授予橄榄枝冠;而皮提亚(Pythian)运动会(纪念阿波罗)的优胜者则被授予月桂枝冠。

分享

0