首页 » 日记 » 广告与Google AdSense

这是一篇霍炬的旧文:Google AdSense以及blog的选择。这篇文章介绍了广告和AdSense的一些常识。至于在Blog上投放广告,可以结合阮一峰的数篇文章来看,包括他博客的AdSense被封,他尝试博客小额支付等。关于支付宝和PayPal的支付费用情况,我在图灵社区写过一篇小文,也摘录在本文笔记后面。

广告。广告的本质是甲方(广告主)出钱,在乙方(发布商、媒体)上投放自己产品的宣传材料。其中涉及到广告报价,什么位置多少钱,买多少时间,打包几个方案多少钱等。新角色是中间商,承担如何排期,安排位置,给什么样的客户什么样的价格等。广告,成了这三方的博弈。大家都追逐利益最大化。

广告主。广告主在传统媒体上,使用不同电话号码,看哪个电话打入的人多。在互联网时代,通过代码跟踪用户行为。

中间商和发布商/媒体。他们为了让广告主多掏钱,通常会作弊。传统每天会虚报印数,门户会虚报流量,点击广告会用程序或启用人工点击。据霍炬朋友称,某些作弊 - 所有人物在某个时间达到某个级别后就再不登陆,很多新注册用户密码一样等现象。

广告主当然不傻,他们通常会扣量。所谓扣量,是广告主按经验对中间商和发布商/媒体的报表数据进行折算,少付对方一些钱,或让对方补做一些广告。

再看博客和小网站主(他们扮演发布商和媒体的角色)。他们为了通过广告赢利,就需要找到广告主。但广告主为了衡量广告效益,需要耗费很多成本,因此不愿和小网站主交涉。Google AdSense在这个利益链的作用就是连接广告主和小网站主,它本身就是中间商,除它而外再无其他中间商。

Google AdSense的核心在于针对内容进行匹配,自助发布广告,价格透明,广告价格、排列位置、发布过程都由机器完成,而且价格更准,费用更低。在AdSense这个系统中,也有作弊,作为Google会优先保护广告主的利益,并惩罚作弊(无效点击)。对小网站的误伤(如封杀),Google没法提供人工支援,因为成本太大;对大网站,会通过协调扣除部分无效点击。

Google AdSense的贡献在于哪怕只是一个人,也可以作为发布商出现在广告系统中,有机会参与并获取赢利。对AdSense封杀的算法,Google严格保密,否则他人更容易找到算法漏洞,如同PayPal认定欺诈的算法一样。

中国市场。Google AdSense刚投入中国市场的一段时间封杀最厉害,因为通过人力点击广告的成本很低。后来,据霍炬的推测,李开复在谷歌的政策推行后,封号很少出现,并有了广告代理商,那些年AdSense的广告质量低劣,匹配度查,并有大量图片广告,和其他广告联盟的Banner广告很像,而霍炬正是在那个时候,撤销了他博客上的AdSense广告。再看广告主的反应:小广告主效益下降(成本高了),只能放弃AdSense,而医疗或其他欺诈类广告则可大行其道,代理商的生存空间也有了 - 去寻找这些不在乎花钱的广告主。如此一来,谷歌、广告主、代理商、发布商都赚了,但Google的生存基础却在动摇(倾向于广告联盟)。

霍炬另说,他认识人中有在二级城市靠点击广告分成赚钱,几十人的规模,唯一的事就是点广告。人工注册游戏账号。

文末,转了@newsinchina的一些AdSense观点:中文博客不宜放AdSense,广告匹配差(很容易出现男性健康/整容广告),最好是美容、养生等网站放AdSense。中文博客通过AdSense赚钱的很少,赚钱的主大多是商业类站点。AdSense重视美容/化妆品题材的网站,提供电话指导。AdSense看中网站的商业价值,中文博客通常不会被重视(月光博客是例外,AdSense很重视)。一个美容减肥的AdSense出现在美容类网站上被点击,很好,各方满意,如果出现在IT站点上被点击,很可能被视作无效或作弊。最容易被K的网站是万金油似包罗万象的个人Blog。AdSense对广告主高度负责,一个牛逼的哥们儿把3000刀修正为150刀(无效点击全部退还广告主)。

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